世界杯大 IP 整合宣推
咪咕视讯 · 渠道拓展 / 媒介专家
负责世界杯赛事期间的整合宣推与投放。核心挑战是赛事窗口短、流量峰值集中,且投放形式需要从传统图片广告转向短视频。团队重排了媒介组合与素材生产节奏,把预算集中在赛程关键节点。
- 全年用户增长
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1 亿+
全年用户增长
- 投放形式转型
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图片 → 短视频
投放形式转型
- 整合投放范围
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全渠道
整合投放范围
- 按赛程重排投放节奏,把预算压在小组赛末轮与淘汰赛阶段
- 推动素材从静态图片转向短视频,单位曝光成本明显下降
- 峰值流量期间的承接与转化链路提前压测,避免拉新后流失