世界盃大型 IP 整合宣傳
咪咕視訊 · 通路拓展 / 媒體專家
負責世界盃賽事期間的整合宣傳與投放。核心挑戰是賽事窗口短、流量尖峰集中,且投放形式需要從傳統圖片廣告轉向短影片。團隊重排了媒體組合與素材產製節奏,把預算集中在賽程關鍵節點。
- 全年用戶成長
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1 億+
全年用戶成長
- 投放形式轉型
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圖片 → 短影片
投放形式轉型
- 整合投放範圍
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全通路
整合投放範圍
- 依賽程重排投放節奏,把預算壓在小組賽末輪與淘汰賽階段
- 推動素材從靜態圖片轉向短影片,單位曝光成本明顯下降
- 尖峰流量期間的承接與轉換鏈路提前壓測,避免拉新後流失